SCOUT

ينظم مواد السوق والمنافسين المتاحة للعامة، حتى يرى الفريق ما يكرره الجميع وما بقي من مساحة لم يستغلها أحد.

يتحول بحث المنافسين إلى ضجيج عندما يبقى مجرد مجلد من لقطات الشاشة. Scout هو الهيكل الداخلي الذي نستخدمه لتحويل المواد العامة إلى صورة أوضح للسوق: ما الذي يُقال، وما الذي يتكرر، وما الذي لم يقدمه أحد بصورة مقنعة بعد. وتدخل النتيجة في عمل التموضع والحملات؛ فهي ليست نافذة خاصة على المنافس.